Quy định về việc quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu trong phim như thế nào? Bài viết giải đáp chi tiết quy định quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu trong phim, ví dụ minh họa, vướng mắc và căn cứ pháp lý liên quan.
1. Quy định về việc quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu trong phim như thế nào?
Trong lĩnh vực điện ảnh, quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu thông qua phim (hay còn gọi là quảng cáo sản phẩm đặt trong phim – product placement) đã trở thành phương thức phổ biến. Phương thức này không chỉ giúp nhà sản xuất có thêm nguồn thu mà còn mang lại lợi ích quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, việc quảng cáo trong phim phải tuân thủ các quy định pháp luật nhằm đảm bảo tính hợp pháp, minh bạch và không gây phản cảm cho khán giả. Dưới đây là các quy định quan trọng về quảng cáo sản phẩm và thương hiệu trong phim:
- Tuân thủ quy định về nội dung quảng cáo: Theo pháp luật Việt Nam, nội dung quảng cáo không được vi phạm các điều cấm như thông tin sai lệch, gây hiểu nhầm, hoặc xúc phạm thuần phong mỹ tục. Các sản phẩm bị cấm quảng cáo như rượu, thuốc lá, vũ khí, chất kích thích… không được phép xuất hiện trong phim.
- Quy định về thời lượng và hình thức quảng cáo: Luật pháp có những quy định giới hạn về thời lượng và hình thức quảng cáo trong phim để tránh làm gián đoạn và gây phiền cho người xem. Thời lượng quảng cáo cần phải ngắn gọn và không làm mất tập trung của khán giả khỏi nội dung phim.
- Thông báo minh bạch về quảng cáo trong phim: Các phim có quảng cáo sản phẩm thường phải thông báo rõ cho khán giả để đảm bảo tính minh bạch. Điều này có thể được thực hiện thông qua các dòng thông báo ở đầu hoặc cuối phim, hoặc thông qua tín hiệu đánh dấu.
- Đảm bảo không ảnh hưởng đến nội dung phim: Sản phẩm hoặc thương hiệu được quảng cáo không được gây ảnh hưởng hoặc chi phối đến nội dung cốt lõi của phim. Quảng cáo nên xuất hiện một cách tự nhiên, hài hòa và không gây cảm giác gượng ép.
- Quảng cáo không ảnh hưởng đến tâm lý và văn hóa của khán giả: Nội dung quảng cáo cần tránh những hình ảnh hoặc thông điệp nhạy cảm, gây tác động tiêu cực đến tâm lý người xem, đặc biệt là với trẻ em. Điều này yêu cầu nhà sản xuất phải xem xét kỹ về sản phẩm được chọn để quảng cáo trong phim.
- Quảng cáo cần tuân thủ các quy định ngành đặc thù: Một số ngành nghề có quy định quảng cáo đặc thù, chẳng hạn như dược phẩm, sản phẩm dành cho trẻ em hoặc các sản phẩm tài chính. Nhà sản xuất phải đảm bảo quảng cáo tuân thủ các quy định cụ thể của từng ngành.
2. Ví dụ minh họa về quy định quảng cáo sản phẩm trong phim
Ví dụ, trong bộ phim “B” có một cảnh diễn ra tại quán cà phê, và nhãn hiệu cà phê “X” được sử dụng để quảng cáo trong phim. Nhà sản xuất đã thực hiện theo các bước sau để đảm bảo quảng cáo hợp pháp:
- Đảm bảo sản phẩm cà phê không nằm trong danh sách cấm quảng cáo và không chứa các yếu tố gây tranh cãi hoặc ảnh hưởng đến đạo đức xã hội.
- Thời lượng xuất hiện của nhãn hiệu “X” chỉ trong khoảng 15 giây, không lặp lại liên tục và không ảnh hưởng đến nội dung chính của cảnh phim.
- Tại cuối phim, nhà sản xuất có thông báo về các thương hiệu đã tài trợ và xuất hiện trong phim để đảm bảo tính minh bạch với khán giả.
- Quảng cáo này xuất hiện tự nhiên trong cảnh quay, không gây cảm giác gượng ép và phù hợp với bối cảnh của phim, giúp người xem dễ chấp nhận và không bị phân tâm.
Nhờ tuân thủ các quy định này, nhãn hiệu “X” đã thành công trong việc quảng bá sản phẩm qua phim mà không gặp bất kỳ vấn đề pháp lý nào.
3. Những vướng mắc thực tế khi quảng cáo sản phẩm trong phim
Mặc dù quảng cáo sản phẩm trong phim là phương thức hiệu quả, nhưng các nhà sản xuất thường gặp phải một số vướng mắc như sau:
- Khó khăn trong việc kiểm soát thời lượng và vị trí quảng cáo: Việc xuất hiện sản phẩm quá nhiều hoặc đặt sản phẩm không phù hợp có thể gây khó chịu cho khán giả, và có nguy cơ vi phạm quy định về thời lượng. Điều này đòi hỏi nhà sản xuất phải cẩn trọng trong việc lồng ghép sản phẩm vào nội dung một cách tự nhiên.
- Tranh chấp về lợi ích giữa các thương hiệu: Đối với những bộ phim có nhiều nhà tài trợ, đôi khi có thể xảy ra xung đột về vị trí và thời lượng xuất hiện của các nhãn hiệu khác nhau. Điều này yêu cầu sự quản lý chặt chẽ và thỏa thuận rõ ràng từ đầu giữa nhà sản xuất và các thương hiệu để tránh tranh chấp.
- Những quy định riêng biệt về các ngành hàng đặc thù: Một số sản phẩm như thuốc, mỹ phẩm, đồ uống có cồn cần tuân thủ những quy định quảng cáo khắt khe. Nhà sản xuất cần kiểm tra kỹ để tránh đưa những hình ảnh quảng cáo vi phạm quy định, đặc biệt là với các sản phẩm nhạy cảm.
- Phản ứng từ phía khán giả: Nếu quảng cáo sản phẩm quá rõ ràng hoặc làm gián đoạn mạch phim, có thể gây phản ứng không tốt từ khán giả, ảnh hưởng đến uy tín của bộ phim. Điều này đặc biệt nhạy cảm với khán giả trẻ, vì các em dễ bị ảnh hưởng bởi các thông điệp quảng cáo trong phim.
4. Những lưu ý cần thiết khi thực hiện quảng cáo sản phẩm trong phim
- Đảm bảo tính tự nhiên của quảng cáo: Quảng cáo cần được xuất hiện tự nhiên và hài hòa trong bối cảnh phim. Việc lồng ghép sản phẩm quá rõ ràng sẽ gây cảm giác khó chịu cho người xem. Đạo diễn và nhà sản xuất nên cân nhắc kỹ để quảng cáo không làm mất đi sự liền mạch của bộ phim.
- Thực hiện đầy đủ các thủ tục pháp lý: Trước khi đưa sản phẩm vào phim, nhà sản xuất nên kiểm tra xem sản phẩm có thuộc diện cấm quảng cáo không và thực hiện các thủ tục pháp lý cần thiết để tránh vi phạm quy định pháp luật.
- Ghi rõ thông báo về quảng cáo trong phim: Để đảm bảo tính minh bạch, nhà sản xuất nên ghi rõ thông báo về các sản phẩm hoặc thương hiệu được quảng cáo trong phim. Điều này giúp người xem hiểu rõ và giảm bớt phản ứng tiêu cực khi phát hiện có yếu tố quảng cáo trong phim.
- Tránh quảng cáo các sản phẩm nhạy cảm hoặc không phù hợp với đối tượng khán giả: Nhà sản xuất cần lựa chọn sản phẩm quảng cáo phù hợp với lứa tuổi và đối tượng của phim. Ví dụ, với phim dành cho trẻ em, nên tránh các sản phẩm như đồ uống có cồn hoặc các sản phẩm dành riêng cho người lớn.
- Xây dựng hợp đồng rõ ràng với các thương hiệu: Nhà sản xuất cần xây dựng hợp đồng quảng cáo rõ ràng về thời lượng, vị trí và cách thức quảng cáo để tránh xung đột lợi ích và tranh chấp sau này.
5. Căn cứ pháp lý về quy định quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu trong phim
- Luật Quảng cáo 2012: Quy định về các điều cấm trong quảng cáo, nội dung quảng cáo và trách nhiệm của các bên tham gia quảng cáo.
- Luật Điện ảnh 2022: Đưa ra các quy định cụ thể về nội dung và hình thức quảng cáo trong phim, bao gồm các tiêu chí để đảm bảo không gây phản cảm cho khán giả.
- Nghị định 54/2019/NĐ-CP: Quy định về việc kiểm duyệt và cấp phép cho các bộ phim có chứa yếu tố quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu, cũng như thời lượng quảng cáo tối đa được phép.
- Thông tư 10/2013/TT-BVHTTDL: Hướng dẫn chi tiết về việc kiểm duyệt và phân loại phim, bao gồm các quy định về quảng cáo sản phẩm trong phim.
Bài viết cung cấp những quy định và lưu ý quan trọng về quảng cáo sản phẩm trong phim, giúp nhà sản xuất và thương hiệu thực hiện quảng cáo một cách hiệu quả, hợp pháp và không gây phản cảm cho người xem. Để tìm hiểu thêm, bạn có thể truy cập Luật PVL Group – Tổng Hợp.
